IBIS Bread Culinary Explorers: il rilancio del marchio che ha conquistato i palati tedeschi

Un design moderno e accattivante per i prodotti da forno di IBIS

Il design unico di IBIS Bread Culinary Explorers mette in mostra ricette per ogni prodotto, dimostrando quanto sia facile per il consumatore deliziarsi a casa propria. La gamma di pane offre specialità iconiche come la baguette francese, il pane finlandese o la ciabatta italiana. Le foto in primo piano sullo sfondo di una lastra di ardesia scura mostrano quanto sia gustoso e moderno il marchio. Il risultato è un design trendy e di alta qualità con un forte messaggio di incoraggiamento per il consumatore a provarlo a casa.

Tutti i prodotti sono confezionati in film stampati, flow pack o sacchetti di plastica. Alcuni prodotti sono etichettati, altri sono direttamente stampati sul film. L'obiettivo era creare un'immagine di marca coerente e moderna per la gamma di pane, tenendo conto dei diversi metodi di stampa.

Le specifiche tecniche del design prevedono l'utilizzo di film stampati o etichettati di diverse dimensioni in base alle caratteristiche di ciascun prodotto. Il retro degli imballaggi è sempre privo di design per consentire al consumatore di vedere correttamente i prodotti e nella maggior parte dei casi è presente una finestra sul fronte.

Il progetto è stato avviato nel luglio 2018 ad Aquisgrana, in Germania, e si è concluso nel dicembre 2019. È stato esposto alla fiera commerciale ISM di Colonia nel gennaio 2020. Durante la fase di ricerca, Wolkendieb e IBIS hanno esplorato l'immagine del marchio e la piattaforma di marca attraverso discussioni di gruppo con consumatori e non consumatori di IBIS. Le idee di design per il rilancio del marchio e il rilancio dell'imballaggio, basate su queste intuizioni, sono state proposte da Wolkendieb. La nuova identità di marca e i nuovi imballaggi sono stati ampiamente testati sia con i consumatori abituali che con quelli non abituali di IBIS, ottenendo una risposta positiva da entrambi i gruppi target.

La sfida per l'agenzia di design Wolkendieb era creare un design accattivante e moderno che aumentasse la percezione di qualità dei prodotti senza esagerare nella promozione. La nuova immagine di marca doveva incorporare obiettivi controversi e adattarsi a una piattaforma di marca predefinita.

IBIS Bread Culinary Explorers è stato premiato con il Bronzo all'A' Packaging Design Award nel 2021. Questo premio viene conferito a design eccezionali e ingegnosi che autenticano l'esperienza e la creatività. Riconosciuti per l'incorporazione delle migliori pratiche nell'arte, nella scienza, nel design e nella tecnologia, questi design dimostrano solide competenze tecniche e creative e contribuiscono al miglioramento della qualità della vita, rendendo il mondo un posto migliore.

Con IBIS Bread Culinary Explorers, il marchio IBIS ha ottenuto un nuovo look accattivante e moderno che ha aumentato il riconoscimento da parte dei consumatori sugli scaffali, portando ad un aumento delle vendite. Ogni prodotto ha la sua ricetta gustosa e un'atmosfera unica. Uno script serif bianco conferisce un tocco casalingo. Wolkendieb ha creato un nuovo logo che funge da simbolo di qualità sull'imballaggio. Ogni famiglia di prodotti è visualizzata attraverso icone e dichiarazioni sull'imballaggio, che mostrano la versatilità del nuovo design di IBIS.

IBIS Bread Culinary Explorers è un design che ha saputo rinnovare l'immagine di un marchio consolidato nel mercato tedesco, offrendo un'esperienza di consumo di alta qualità e invitando i consumatori a scoprire il piacere di gustare il pane a casa propria.